幸福源于奋斗 荣誉来自打拼
深圳市市场和质量监督管理委员会发布《深圳市品牌建设现状与发展研究报告》
编者按 品牌（Brand）是被市场认可、消费者认知的一种识别标志，品牌知名度越高，消费者的忠诚度就越高，意味着更高的市场占有率，能带来更高的附加值。
深圳作为全国性经济中心和改革开放的试验田，在践行国家战略部署发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的实践中努力走在全国前列。近年来，深圳紧紧围绕打造更具时代引领性的深圳品牌，从品牌发展环境、基础、能力、保护四个方面科学谋篇布局，经过几年的奋斗，交出了一份亮丽的答卷。2017年商标申请量同比大幅增长，PCT国际专利申请量连续14年居全国大中城市第一名，有效发明专利维持5年以上的比例位居全国大中城市首位，新增9家中国500强企业，增量位居北上广深之首，培育了如腾讯、华为、平安、大疆等一批享誉国内外的知名企业，内衣、服装、钟表和珠宝产业获批成为国家首批产业集群区域品牌建设试点示范项目，全市共有7个区开展了知名品牌示范区创建，“一区一品”计划正加快推进。深圳是全国首个获得质量强市示范城市以及第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市，城市品牌的“金字招牌”越发闪亮。通过“自上而下”品牌发展战略的顶层谋划，构建了“自下而上”的以企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌的梯次递进“四级纵队”，深圳品牌的影响力在国内外日益彰显。
2018年5月14日，深圳市市场和质量监管委隆重发布《深圳市品牌建设现状与发展研究报告》，本报择其要点，予以刊登。
□ 本报记者 傅江平
品牌发展环境不断优化
党的十八大以来，深圳把品牌建设摆在更加突出的位置，以品牌建设助推深圳经济向中高速发展、中高端升级。通过积极营造品牌发展氛围，建立健全品牌发展体制机制，为深圳的品牌发展提供营养丰富的“沃土”。
（一）品牌建设工作越来越受重视。深圳市委市政府深入实施质量强市战略，把2017年作为“城市质量提升年”，统筹推进标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”建设，不断完善品牌建设体制机制，打造更具时代引领性的深圳品牌，大力宣扬“质量成就未来”的城市质量精神口号，积极营造浓厚的深圳品牌发展氛围，全力推动“深圳制造”向“深圳品牌”的价值链高端延伸，助推深圳经济向更高质量发展。
（二）品牌发展体制机制不断完善，形成“一核多极”的品牌发展政策体系。一是制定出台了全国首个质量促进型法规——《深圳经济特区质量条例》，提出“建立和完善与国际先进水平接轨的品牌培育、品牌管理工作体系和品牌评价标准体系，引导企业争创国际品牌，加强深圳品牌宣传和推广，提升深圳品牌价值和影响力”，明确了深圳质量发展的方向是高端化、国际化、品牌化，奠定了品牌发展在质量工作中的核心地位。二是逐步建立标准、设计、质量、品牌、信誉“五位一体”的品牌发展工作机制。 三是着力完善政府上下联动、行业内外推动、企业自觉行动的品牌培育保护机制。四是健全品牌发展的人才培养制度。加大品牌发展人才培养力度，推动企业建立如首席质量官、品牌经理等人才培育制度，壮大品牌发展人才队伍。经过持续努力，深圳逐步形成了以《质量条例》为核心，相关配套政策为支撑的“一核多极”的品牌发展政策体系。五是建立品牌发展的激励引导机制。在科技创新、创意设计、品牌示范区创建等方面出台了一系列政策，激励引导品牌发展。
（三）企业品牌建设意识持续增强。2017年，深圳市商标申请量为392978件，同比增长55.16%，申请量位居全国第二；累计有效注册商标数量708114件，同比增长27.49%，有效注册商标数量居全省第一；马德里商标注册核准量285件，同比增长70.66%，深圳品牌正加快与国际品牌接轨的步伐，推动深圳品牌走出国门，走向世界。
通过加强品牌管理，树立企业品牌文化，提升品牌竞争“软实力”。积极参与广东省名牌、中国品牌价值评价等评选活动，申报参评企业数量逐年增加；高度重视并积极参与以国家标准为依据的品牌评价工作，2017年我市权威机构主导全国自主创新品牌价值评价，深圳 227家企业积极完成参评，涉及行业16个，分别较上年增长9.13%和14.28%。
（四）社会组织推动作用日益明显。2017年全年共举办专业性展览114场，涉及高新技术、信息通讯、文化创意、互联网、新能源、机械工业、钟表珠宝、家居家具等众多领域，会展项目门类丰富。培育起高交会、文博会、时装周、光博会、礼品展、家具展等10余个具有国际影响力的品牌展会，行业协会每年组团赴境内外参加知名展会项目，组织企业参加国内重点展会约60场，助力深圳品牌与国际市场接轨，提升深圳品牌的影响力。