腾讯阿里杀入全球前10。美国品牌的总体增速首次被超越，中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。
（2018年5月29日，英国伦敦）WPP和凯度华通明略今天于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。
在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。
前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。
来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。
2018年 BrandZ™全球品牌价值10强
腾讯的名次较去年蹿升了三位。腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破10亿。
阿里巴巴得以首次跻身全球10强是得益于其围绕着它的长期品牌目标（brand purpose）精心规划了广告宣传活动，有力地支持了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买，短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额，实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。
今年，勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中，京东（第59名）以94%的惊人增长（过去三年累计实现了1，273%的增长）独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。
全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。
今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。
2018年上榜中国品牌
作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据凯度消费者指数和彭博的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。
通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是像华为这样定期公布经过审计的财务报告的品牌。
WPP集团的David Roth表示：“今年，我们见证了品牌价值的创纪录涨幅，以及横跨所有行业的全面增长。在品牌建设方面着眼长远、果断行动的品牌已经收到回报。这一策略对新老品牌都适用。举例来说，如果拿所有上榜品牌的股价涨幅与标普500及MSCI全球指数作比较，你会看到我们的投资组合业绩分别领先后两者70%和122%。”
他接着说道：“如果安排预算的时候过于重视短期目标，我们就很容易失去大局观。应当把营销和品牌建设视为长期投资，而非短期成本。”
尽管全球很多地区的经济和政治局势依然有不确定性，但今年的榜单却显示出有史以来最强劲的年度价值增长——上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元（+21%）。这使BrandZ™全球100强的总体品牌价值达到4.4万亿美元，亦即自2006年初次发布以来，12年间累计增长了204%。这也是BrandZ™100强首次实现所有类别的品牌价值全面增长。