在现今这个时代，各类潮流文化符号正在90、00一代年轻人之间盛行，尤其在“衣、食、住、行”等日常生活中，而向来喜欢自称吃货的年轻人，对另类饮食文化仍旧表现出不小的热情，他们热衷于用“吃”表达出不一样的生活态度：零食可以是生活的狗粮、个性的标签，甚至是“戏精”的道具，对一切有趣、新鲜、高颜值的事物有着较高的消费诉求。
基于此，5月18日，天猫食品打造了一场专属于年轻人的花式美食直播活动，作为为吃货专供的美食节日，引领年轻人的潮流饮食生活。
天猫食品携手淘宝直播赋能商家打造“美食直播盛宴”
针对即将在618展开的天猫食品节，5月18日，天猫食品率先携手淘宝直播，与19个品牌商家共同打造出全方位的美食直播矩阵。
当天，在手机淘宝的直播频道，从早上10点到晚上10点，人们收看到全天无间断的特色主题直播活动，以高颜值、戏精美食、小鲜肉等年轻人的文化元素为主。既包括联合卫视、直播轰趴等团队打造的顶级PGC内容，作为观赏性最强的精品化内容露出;同时，头部主播也围绕PGC内容产出相关更短、更快、更具互动性的UGC内容;此外，本次商家端也参与到了直播活动中来，最终实现了全方位、多形式的内容入口，使得用户无论在任何渠道、以不同形式都能够感受到本次直播活动的热度。
直播的形式也让本次参与的19个品牌商家更融洽的融入到了本次内容中来，以更加趣味、生动的形式实现品牌的高曝光，进一步增添品牌在用户心目中的好感度。
在本次PGC内容策划上，包括“戏精美食研究所”、“鲜肉美食争霸赛”
“美食奇葩挑战赛”等更具有轻游戏互动性的机制设定，一边连接当下最新鲜有趣的美食，一边玩出不一样的“美食诱惑”，实现品牌宣传和销售转化的双重收益。