青春小酒众品牌混战“围剿”江小白
孙吉正
“乐见其成你一切都好，只要你不偷我们的东西！”对于被“山寨”的问题重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）董事长陶石泉在朋友圈如是写到。5月13日，山东云小白酒业有限公司（以下简称“云小白”）举办了关于针对江小白商标侵权诉讼的说明会，在会上指责江小白扰乱市场等行为对云小白的品牌造成了伤害。陶石泉则在朋友圈写道，“云小白抄袭山寨江小白商标名称、包装设计、广告语等著作权和版权一目了然，铁证如山。”
在江小白走红之后，青春小酒似乎成为新的品牌，各类追随者、模仿者层出不穷，有媒体统计，自江小白之后，疑似山寨江小白的酒厂和品牌就高达30多家，而此次出现的云小白则直接挑衅江小白，称自己并未构成侵权且指责江小白存在扰乱市场的行为。这使得一向低调的陶石泉在朋友圈中愤而回应。
“云小白到底有没有山寨，他们高层和行业内人士都是心知肚明的，虽然目前青春小酒整体市场不能成为主流，但随着事件的推移，谁又能保证青春小酒不能成为主流白酒呢？对于江小白，越快地占领市场和下沉渠道，所面对的问题也就越少了。”白酒行业专家欧阳千里向《中国经营报》记者表示。
谁是山寨？
“云小白抄袭江小白？不存在的，云小白酒业公司是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的。”5月13日，山东云小白在山东新闻大厦举办了“针对重庆江小白的商标侵权诉讼、山东云小白酒业新闻发布暨事件说明会”。
在说明会上，山东云小白总经理表示，“云小白”拥有合法的商标、产品外观专利，是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的，且指出江小白一再地对云小白公司申请注册的系列商标提出异议和扰乱，其行为已经对云小白品牌造成了严重的影响。
对于云小白的事件说明会所述内容，江小白的董事长、创始人陶石泉在朋友圈针锋相对，写道：“云小白抄袭山寨江小白商标名称、包装设计、广告语等著作权和版权一目了然，铁证如山。”“乐见其成你一切都好，只要你不偷我们的东西！”
对此，记者联系了云小白方面，其表示对于陶石泉的言论不予评价，一切以发布会内容为准。虽然，云小白矢口否认抄袭和山寨江小白，但在发布会上，依旧承认“多年来一直尊重‘江小白’为行业做出的努力”，换言之，在青春小酒的定位上，承认江小白是绝对的开创者。
江小白作为青春小酒的开拓者，也成为了该市场的最大受益者，其市场营收根据行业内保守估计超过10亿元，而反观云小白，其市场也仅限于山东的部分地区。
记者留意到，在近两年成都糖酒会上，云小白的展商展厅就位于江小白一旁，且连工作人员的服装也极为相似，展台布置也较为雷同。但在江小白展台周围的，不仅仅是云小白一家，还包括刁小妹、衡小白之类的产品和公司，它们均有一个共同的名字——青春小酒。
“到底是不是存在抄袭，明眼人都能看得出来，虽然诸如云小白之类的产品在申请商标上是可以做的，但对于包装设计、广告营销的模仿，相关法律的保护本来就比较薄弱，往往将瓶盖改一个颜色，就可以避免涉嫌到抄袭的问题。”欧阳千里告诉记者。
江小白的创始人陶石泉早在金六福任职之时，就看到在白酒领域存在青春小酒这一蓝海市场，因而选择跳槽创业，以重庆江津老白干酒厂为本，开拓了青春小酒这一品类和市场。包括所谓的云小白之类的企业，也都是在江小白走进市场之后才出现的。“青春小酒本身并不是较为成熟的市场，江小白从重庆走向全国，是需要一段时间沉淀的，那么就是在这段时间内，给了部分地区部分酒厂‘蹭热度’的机会。”欧阳千里向记者提到。
据了解，云小白是在2014年创立，2015年前后开始进入市场的，而彼时的江小白尚未大规模进入山东市场。待到2017年江小白渠道开始进入山东主要城市时，实际上留给云小白等后来者的空间也就逐渐减少。所以这些“活得较好”的山寨产品，往往与江小白的优势地区，即川渝地区距离较远。所以江小白对于此类问题，只要不影响其主营区域，可能并不是那么关注。
“其实，云小白的这场所谓发布会实际上还是在为自己造势，换言之，还是在蹭江小白的热度，且有‘碰瓷营销’的嫌疑，想以这样的形式将自己拉升到和江小白同样的高度。”白酒行业专家蔡学飞说。值得注意的是，云小白指责江小白在2017年撤诉后再次上诉，但截至发稿时，记者并未在判决文书网上查阅到江小白再次上诉的文件。