近年来，越来越多企业品牌都在寻求各种名目举办公益活动，但往往噱头大于实质。有效的公益营销不应只是出于实现品牌曝光的目的，更是为了要寻求某些社会问题的解决方案，在撬动品牌力量帮助公益客体的同时，进而让公众对企业产品或者服务产生偏好，达到商业与公益的双赢。
今年四月王老吉药业旗下儿药领导品牌三公仔发起了“做好孩子‘第一任医生’”公益行动，联合多方一起探讨“儿童看病难”的解决方案，又为业内打造了一场儿药公益营销的经典之战！
精准洞察父母痛点，戳心视频刷屏家长圈
一段3分钟的视频，三位妈妈含泪讲述育儿真实故事，在多个家长群、育儿群里被自发分享刷屏！期间视频总播放量超过45万人次，更有数个新闻客户端、二十多位自媒体及微博大V转发传播，引起了社会广泛关注与家长们的深刻反思。
视频中三位妈妈的每一句讲述都深深触动了家长们的内心：孩子生病时，不少家长都会忽略儿童特殊的生理状态而盲目用药，或是因不懂护理而盲目就医……由于家长对儿童用药安全等相关常识的缺位，往往导致孩子遭受更严重的二次伤害。
正是看到以上社会痛点，三公仔旗下爱子有方公益平台联合广东省中医药学会以及北广深三地顶级儿科专家——中华高等教育学会中医儿童教育分会会长，中医儿科界领头人之一徐荣谦教授 、广东省中医药学会儿科专业委员会主任委员许尤佳教授、广东省营养学会常务理事葛茜教授，首次从提高父母保健意识和护理知识角度，发起父母“做好孩子‘第一任医生’”的公益行动，旨在让更多家长掌握儿童常见疾病的辨别能力和基础医护知识，更好地为孩子的健康成长保驾护航。
三公仔·爱子有方公益行动启动仪式
不仅各大门户网站集中报道，各大主流纸媒以及综合频道、新闻频道在显要位置、重要时段都对此次活动予以大篇幅报道
基于精准的人群洞察，这场公益事件成功让三公仔品牌占据了“一深一高”两大先机。首先是深层次地切合到中国父母对保护孩子的心理刚需，而高度上则迎合了国家对加强儿童用药监管的政策方向。当社会价值和品牌价值相统一时，三公仔将更具竞争力以抢占儿药市场的发展条件和空间。
联动社会资源，整合链条式活动矩阵落地公益
为了推动“做好孩子‘第一任医生’”的公益倡议真正落地，三公仔从亲子家庭到社区幼儿园，从线上应用到线下终端，开展了一系列整合式活动。更以强烈的社会责任感担当公益传声筒，带动累积十年的行业资源和产业链伙伴参与到活动中来，环环相扣，层层覆盖，让公益迸发出更为强大的能量。
在这个媒体环境迅速裂变的时代，为了紧跟市场潮流，三公仔·爱子有方联合广东省中医药学会等权威机构及专业儿科医生共同开发《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序。通过线上教学，帮助家长便捷而系统地学习科学护理、安全用药的常识，借助现代传媒触达目标群体，更有效的建立起沟通纽带。
