随着新一轮消费升级的拉开，母婴市场中对相关产品的品质也提出了新的需求，代表更高品质的婴幼儿奶粉在竞争中表现不俗，深受育婴家庭的重视和青睐。飞鹤奶粉成立以来专注品质建设，多年零安全事故的生产记录为其品牌形象再添光彩。
2017年，飞鹤奶粉整体销售增长超60%，高端销售增长超200%；成为国产奶粉第一品牌，同时问鼎全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌；飞鹤服务消费者累计近2000万，飞鹤粉丝突破500万。2018年飞鹤将围绕“主流更适合”发力，通过产品高端化、形象国际化，影响更广泛的人群，让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。此番签下章子怡作为品牌大使，也是希望提升品牌的国际化形象，获得更多人群的共鸣。
原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾称，“飞鹤是不飞则已，一飞惊人。” 飞鹤这几年跑出的速度，引起了全行业的广泛关注。飞鹤的发展与飞鹤人几十年如一日的坚持有关，但也和中国乳业的健康发展息息相关。自2008年的三聚氰胺事件，中国乳业遭遇强震。高鸿宾表示，痛定思痛，经过企业的卧薪尝胆和不懈努力，十年后的今天，中国乳业已经完成了脱胎换骨的改造，实现了凤凰涅盘、浴火重生。在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策、消费信心恢复等利好下，国产奶粉的强势回归之日可待。同时新政也支撑了中国乳业产业结构的提升，该政策的实施也为很多名优的奶粉企业释放了新的增长空间，飞鹤作为国产奶粉的排头兵，在追求自身快速发展的同时，俨然也担负着引领行业的重任。
正如飞鹤乳业董事长冷友斌所言：“中国乳业这些年承受了很多负面的评论，应该说我们有这种责任，改变消费者对国产奶粉的印象，提升对国产奶粉的消费信心。2017年，飞鹤已经证明了，我们有这个能力……”在业内人士看来，飞鹤作为国产第一品牌，百亿目标的提出是品牌自信的体现，也是品牌责任的担当。
的确如此，作为56年聚焦婴幼儿奶粉领域的民族品牌，飞鹤奶粉2017年达到了国产奶粉品牌从未达到的高度，其成功是坚持的结果。早在十余年前，飞鹤便着力在北纬47度黄金奶源带上打造中国婴幼儿奶粉行业最早的全产业链，从源头上保证产品品质。飞鹤专属牧场的鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已远超欧盟标准，达到世界一流。
对于奶粉而言，安全是消费者最基础的需求。作为国产高端奶粉的代表品牌，飞鹤奶粉在婴幼儿奶粉的研发、生产领域深耕多年，旗下更适合中国宝宝体质的奶粉在满足消费升级的同时，也带动乳企行业向新的方向转型升级。