近日，大病救助筹款平台轻松筹联合三十多家品牌开展了一次公益营销活动，移动资讯APP趣头条参与了这场备受关注的跨界营销，通过反向思维深入诠释品牌真谛，用这种创新玩法为公益发声。
作为移动资讯领域的新生代产品，趣头条主打轻阅读内容。自2016年6月上线以来，趣头条通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务，让阅读更有价值。截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，月活跃用户近3000万，日活跃用户超过1000万。
在取得高速发展的同时，趣头条积极参与社会各界的公益活动，包括此前与国内首个特殊儿童育养支持社区心家特儿达成的内容公益合作，呼吁大众关爱特殊儿童家庭。在受到轻松筹这次公益活动邀约后，双方迅速达成合作共识。
作为大病救助筹款平台，轻松筹关注着每一个家庭的平安。正如轻松筹在宣传语中所说， “我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮助你”。而趣头条从移动资讯阅读APP的角度说道，“我希望你一辈子都用不到趣头条，毕竟你看了新闻我们还要给你红包。”
通过这种新颖的句式，虽然弱化了品牌的商业表达，但却加深了对人间大爱的传播力度，触动着每个受众去关注健康，坚守善良。每有一个人在轻松筹上发起大病筹款，就意味着有一个生重病的人，一个难以负担高昂药费的家庭。筹款发起的数量少一点，意味着遭遇不幸的家庭也少一点。
在移动资讯领域，趣头条通过对用户补贴的方式，逐步培养用户的阅读习惯。用户在趣头条APP上阅读新闻资讯，就能获得金币奖励，累积的金币每天会自动转换成零钱，零钱可以通过支付宝或者微信的方式来提现。这种补贴模式也受到了广大用户的认可。趣头条在联合海报中想表达的意思其实是，只要你使用趣头条看资讯，就能获得奖励，实现让阅读更具价值的愿景。
专注于服务大众，用心做好本职的品牌并不只有趣头条一个，在本次跨界公益活动中，轻松筹还联合了一直播、拉勾网、映客、饿了么、瑞幸咖啡等三十多家品牌，以#我希望你一辈子都用不到...#为主题，为公益发声。
“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮助你”，或许就是轻松筹开展这次跨界公益活动的意义所在，趣头条作为本次活动的主要参与方，将携手轻松筹为更多有需要的人伸出援手——让每一个家庭都有应对疾病的勇气和力量。